四川在線記者 吳浩 鐘帆

如何賦予正能量更大的流量？在進一步推進網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)中，需要注意哪些問題？在2024年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會上，這些話題一直是與會嘉賓們討論的熱點。

“在內(nèi)容上不僅要注意取其精華，還要有貼近性?！薄爱a(chǎn)品在制作之初就需要注意格調(diào)和格局?！薄跋Ｍ苡懈嗟馁Y源整合，達到同頻共振的效果。”“新的技術(shù)帶來新的可能，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新，需要我們在內(nèi)容的生產(chǎn)上高度重視這些變化，積極與時俱進?！痹诟鱾€分論壇上，來自各行各業(yè)的嘉賓們各抒己見，為網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)出謀劃策。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容

堅持守正創(chuàng)新，堅持內(nèi)容為王

內(nèi)容，是嘉賓們提及最多的詞匯之一。

“要堅定文化自信，引導(dǎo)青年講好中國故事。”嗶哩嗶哩副總裁、總編輯周奕在分享中說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳播人類優(yōu)秀文化、弘揚正能量的重要載體，而青年人是網(wǎng)絡(luò)世界中最活躍的人群?！耙欢ㄒ獔猿忠龑?dǎo)廣大青年UP主創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)精品內(nèi)容?！敝苻日J為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅通過年輕人的視角，展示博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還可以展現(xiàn)出中國年輕一代開放自信的精神風貌，擁有觸動人心、引人向善的力量，“一直以來，我們的愿景是豐富年輕一代中國人的文化生活。未來，我們會用更多的好內(nèi)容，去引導(dǎo)青年心中的善意，讓他們成為正能量的分享者和傳播者，引導(dǎo)他們成為培育維護正向網(wǎng)絡(luò)文化的中堅力量?！?/p>

堅持守正創(chuàng)新、堅持內(nèi)容為王，甘肅省酒泉市敦煌市委常委、宣傳部部長、網(wǎng)信辦主任楊興蓉同樣秉持這樣的觀點。她在分享中通過“騎駱駝，‘堵’出來的影視大片”“演唱會，‘唱’出來的西北浪漫”“老馬家，‘澆’出來的舌尖美食”三個敦煌“出圈”的網(wǎng)絡(luò)話題，表達了講好特色文化對城市名片打造的重要性?！扒а匀f語，不如走心一次。追逐流量，不如升級服務(wù)。奪人眼球，不如提升內(nèi)涵?！睏钆d蓉說，敦煌讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，這就是讓“流量”變“留量”的關(guān)鍵所在。

網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，電影里的故事也是重要的組成部分。在網(wǎng)絡(luò)正能量分論壇上，追光動畫總裁、電影《長安三萬里》監(jiān)制于洲登臺，結(jié)合電影制作中的諸多細節(jié)，闡述了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對電影、對網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的重要作用。“我們仰望千百年來中國文化中廣為尊崇的閃光人物和經(jīng)典作品，在尊重歷史的基礎(chǔ)上，用具有高度藝術(shù)表現(xiàn)力的動畫電影形式，向當下年輕觀眾、家庭觀眾講述他們的故事，傳承和展現(xiàn)中國文化在當代的自信和力量。”于洲說，這是整個團隊發(fā)自內(nèi)心想做的事情，也是大家對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義。

關(guān)鍵詞：平臺

正能量的傳播需要大流量的平臺

“2014年的春節(jié)期間，溫商謝巖斌到了廣東的汕頭，找到當年的兩名債主，償還了17年前欠下的18萬元債務(wù)?！本W(wǎng)絡(luò)誠信分論壇上，溫州市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任葉艷講述了一個“傻根”式還債的故事，感動了不少人。

“這個關(guān)于誠信的故事在當時非?；?，推動我們打造了溫州網(wǎng)絡(luò)誠信館。”葉艷說，最重要的是10年下來，溫州以大流量宣傳誠實守信的網(wǎng)絡(luò)正能量的行動有了承載的平臺，1個誠信故事也變成了600多個誠信故事，“新華社報道稱，這是一個為社會傳遞誠信價值觀和正能量的新嘗試?！?/p>

這個案例，形象地道出了平臺對于網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的重要性。無獨有偶，這次大會上，表達“通過優(yōu)質(zhì)平臺建設(shè)助推網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)”這樣觀點的嘉賓非常多。

阿里巴巴集團合伙人、公共事務(wù)總裁聞佳直言，我國不斷加快網(wǎng)絡(luò)誠信建設(shè)，在這個進程中，電商平臺既是參與者，也是受益者?！白鳛槠髽I(yè)，一定要充分發(fā)揮平臺鏈接廣大生態(tài)伙伴的優(yōu)勢，共同創(chuàng)造公平誠信的營商環(huán)境。”

“小紅書90后用戶占比高達70%，是名副其實的青春聚集地?！毙〖t書執(zhí)行總編輯張沅從平臺視角分享了青年文明培育的實踐與思考?！扒嗄陱牟蝗鄙侔l(fā)掘正能量的動力，所以我們在青年的‘內(nèi)容創(chuàng)作’中引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文明?！睆堛湔f，在平臺層面，小紅書官方不間斷發(fā)起青年視角的正能量創(chuàng)作活動，潤物無聲培育青年文明。比如最近發(fā)起的“出門在外互助父母計劃”，有50萬年輕人在小紅書達成約定，出門在外，幫助彼此的父母，釋放對上一輩的善意?！澳贻p會回應(yīng)年輕，文明會滋育文明?！睆堛湔f，這個過程，就是平臺發(fā)揮作用的關(guān)鍵階段。

關(guān)鍵詞：技術(shù)

不斷探索技術(shù)賦能傳播的新可能

“我的分享從一個四川名人開始，請大家先看一段視頻?！卑俣燃瘓F總編輯李小鳴的分享從一段視頻開始，是百度基于文心一言推出的“蘇軾智能體”。李小鳴介紹，這段視頻和這個產(chǎn)品的背后，需要有大量的專業(yè)史料、專業(yè)知識，還需要專家來做把關(guān)，然后通過大語言模型把蘇軾本人的經(jīng)歷、性格、思考和表達方式等盡可能真實地重現(xiàn)。

“有了新的技術(shù)，我們才可以跨時空與古人對話，同時也能領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精彩之處?！崩钚▲Q說，隨著技術(shù)的日新月異，還會繼續(xù)地努力和嘗試，探索更多網(wǎng)絡(luò)文明的新圖景，“也期待與各界同仁一道，探索技術(shù)賦能傳播的各種新可能?！?/p>

運用好現(xiàn)代技術(shù)，為網(wǎng)絡(luò)文明的正能量賦予更大流量，這樣的觀點得到不少嘉賓的認同。

騰訊公司副總裁蔡光忠談到了技術(shù)發(fā)展與正能量傳播之間的關(guān)系。“技術(shù)的發(fā)展會重塑媒體形態(tài)、輿論生態(tài)和文化業(yè)態(tài)，帶來更多挑戰(zhàn)，也提供更多可能性?！辈坦庵伊信e了幾個案例，比如，利用AI技術(shù)“活化”北京中軸線、四川三星堆、敦煌藏經(jīng)洞等文化遺產(chǎn)，讓全球用戶穿越時空與中華文明互動?！斑@些探索剛剛邁出了一小步，未來需要我們以更強的緊迫感，掌握科技發(fā)展的主動權(quán)，不斷地推進數(shù)字化賦能，為正能量的傳播注入新動能?！?/p>

“大語言模型是構(gòu)建下一代互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，用戶規(guī)模正在快速增長，網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)面臨新挑戰(zhàn)和新機遇?！北本煼洞髮W(xué)新聞傳播學(xué)院院長張洪忠則從另一個角度分享自己的觀點，他直言，此前的網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)主要是基于“人”來提供內(nèi)容，但當前社交機器人等AI大量出現(xiàn)，AI大模型可以很方便的生產(chǎn)各類內(nèi)容。一句話，網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的內(nèi)容供給正在發(fā)生變化?！霸趦?nèi)容供給側(cè)，我們要加強網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的提示工程和智能體應(yīng)用開發(fā)。在文化側(cè)，我們要開展反映中國當代文明發(fā)展成效的塑造工作。在用戶側(cè)，我們要加強網(wǎng)民的智能素養(yǎng)?！睆埡橹医o出了自己的建議。

文章關(guān)鍵字： 編輯：孫可心